Se você faz marketing por e-mail há algum tempo, é provável que já tenha usado o AWeber.
É uma das plataformas da velha guarda – confiável, familiar e ainda uma opção decente para algumas empresas.
Mas talvez, ultimamente, você tenha começado a se sentir um pouco… limitado. Se você está incomodado com uma automação rígida, opções básicas de design ou preços que não se ajustam às suas necessidades, você não está imaginando isso.
O marketing por e-mail percorreu um longo caminho. As ferramentas atuais são mais intuitivas, mais flexíveis e criadas para se adaptar à maneira como você trabalha, e não o contrário.
Este artigo não se trata de criticar a AWeber, mas de encontrar uma plataforma que se adapte à situação atual de sua empresa. Melhor segmentação, modelos mais limpos ou mais controle – seja qual for a sua necessidade, essas alternativas dão a você espaço para crescer.
O que mudou desde que a AWeber era o padrão?
Na época em que a AWeber decolou, o marketing por e-mail era bastante simples:
Crie sua lista
Envie seu boletim informativo
Espero que você tenha taxas de abertura decentes…
Porém, nos últimos anos, as coisas mudaram drasticamente.
Atualmente, as empresas estão menos interessadas em enviar o mesmo e-mail para toda a sua lista de assinantes e mais interessadas em enviar a mensagem certa para a pessoa certa no momento certo. Essa é a automação baseada em comportamento, e agora é a base do marketing por e-mail moderno.
Mas não foi apenas a tecnologia que mudou – seupúblico também mudou! As caixas de entrada deles estão cheias e a paciência é curta, portanto, seus e-mails precisam se destacar – visual e funcionalmente. Isso significa editores do tipo arrastar e soltar, modelos compatíveis com dispositivos móveis e interfaces limpas que não pareçam ter sido criadas em 2007.
Outra mudança significativa é a forma como as ferramentas de e-mail agora se integram perfeitamente às plataformas de comércio eletrônico, CRMs e análises. Além de simplesmente coletar assinantes, você também aprende com o comportamento deles – o que clicam, o que compram, como interagem – e usa isso para enviar campanhas melhores.
Simplificando, o padrão foi elevado. Se você acha que a AWeber não acompanhou o ritmo, talvez seja hora de mudar.
Você não tem certeza se suas taxas de abertura são devidas ao seu conteúdo ou à sua capacidade de entrega? Use o Email Tester da InboxAlly para ver como os provedores de caixa postal tratam suas mensagens – isso pode evitar que você fique em dúvida!
Não apenas mais barato: O que você deve procurar em vez disso
Se você já usou ferramentas de e-mail suficientes, começa a perceber o que faz uma boa ferramenta se destacar. As melhores plataformas atingem um ponto ideal – elas são fáceis de usar imediatamente, mas ainda são poderosas o suficiente para crescer com você.
Em primeiro lugar, a usabilidade. Você não deve se aprofundar na documentação apenas para criar uma automação básica. As melhores ferramentas oferecem a você editores de arrastar e soltar que fazem sentido. Acionadores complexos, lógica de ramificação, conteúdo dinâmico – você deve ser capaz de fazer tudo isso sem escrever uma linha de código ou xingar em uma interface complicada.
Em seguida, preste atenção em como ele se expande. Se você crescer, sua lista crescerá, tudo bem. Mas se os saltos nos preços parecerem penalidades em vez de progresso, isso é um problema. Procure planos que se expandam com você de forma lógica, e não aqueles que o prendam a limites rígidos de assinantes ou taxas “pegadinhas”.
A automação é outro ponto importante. Você pode enviar e-mails com base no que as pessoas fazem – como clicar em um link ou abandonar um carrinho – sem passar por dificuldades? Se sim, você está no caminho certo.
E há os extras que, na verdade, não deveriam mais ser “extras”. Você precisa de páginas de destino, integração de CRM e análises que não exijam muito conhecimento técnico para serem compreendidas. Isso já é uma linha de base.
Tenha isso em mente quando você explorar alternativas. O objetivo não é apenas gastar menos, mas obter mais do que funciona.
1. MailerLite – Limpo, simples e surpreendentemente poderoso
O MailerLite é a ferramenta que você usa quando quer que seu marketing por e-mail funcione sem sentir que precisa de um manual do usuário só para começar.
É excelente para criadores, blogueiros e pequenas empresas que se preocupam com um design limpo, facilidade de uso e ainda querem espaço para crescer.
Se você já teve dificuldades com modelos complicados ou interfaces confusas, o MailerLite será como uma lufada de ar fresco. Com o moderno editor do tipo arrastar e soltar, você pode criar um e-mail sofisticado e compatível com dispositivos móveis em minutos, sem nenhum conhecimento de design.
A automação também é super intuitiva! Você pode enviar um acompanhamento depois que alguém pegar seu brinde ou configurar uma série de boas-vindas para novos assinantes com apenas alguns cliques.
Por que é ótimo:
- Um criador de e-mails limpo e fácil de usar
- Automação fácil de usar (que não requer habilidades técnicas)
- Um plano gratuito generoso: 1.000 assinantes e 12.000 e-mails/mês
- Modelos de e-mail bonitos e responsivos a dispositivos móveis que ficam ótimos em todos os dispositivos.
O MailerLite mostra que você não precisa de uma ferramenta complexa para executar excelentes campanhas de marketing por e-mail. Se você está procurando algo simples, poderoso e de fácil utilização, ele é facilmente uma das melhores alternativas ao AWeber.
2. ActiveCampaign – Para os nerds da automação (com todo o respeito)
Se você gosta de fluxos de trabalho de automação pré-criados e e-mails superdirecionados, a ActiveCampaign foi criada exatamente para você.
Seu construtor de automação visual permite que você configure e-mails que são acionados com base exatamente no que uma pessoa faz (ou não faz). É tudo “se isso, então aquilo” e faz com que a lógica complexa pareça acessível.
A ActiveCampaign não se limita ao e-mail – ela vem com um CRM integrado que ajuda você a acompanhar cada interação, para que possa marcar as pessoas, personalizar as mensagens e criar jornadas que pareçam perfeitas.
Por que é ótimo:
- Automação de arrastar e soltar que é eficiente e fácil de usar
- CRM integrado para gerenciar e rastrear as jornadas dos clientes
- Segmentação avançada para direcionamento preciso
- Funciona bem com comércio eletrônico, CRMs e outras ferramentas
- Painéis úteis de relatórios e análises
Se você quiser ter mais controle, campanhas mais eficazes e uma ferramenta que se adapte às suas ideias, experimente a ActiveCampaign.
3. Mailchimp – O rosto familiar, revisitado
Você provavelmente já ouviu falar do Mailchimp – é um dos nomes mais conhecidos do marketing por e-mail.
E se você está acostumado com o AWeber, mudar para o Mailchimp não será um grande salto. O layout é semelhante, mas a plataforma em si evoluiu muito.
Nos últimos anos, o Mailchimp passou por uma grande atualização: uma interface mais limpa, modelos modernizados e melhores integrações com as ferramentas que você já usa. É fácil começar, mas há muito mais sob o capô quando você estiver pronto para se aprofundar.
Se você estiver se conectando a plataformas como Shopify ou WooCommerce, o Mailchimp lida com isso perfeitamente.
Ele permite que você crie campanhas automatizadas e personalizadas com base nas interações de seus clientes. Além disso, seu plano gratuito é bom o suficiente para você testar as águas sem um compromisso inicial.
Por que é ótimo:
- Plano gratuito para até 500 contatos (1.000 e-mails/mês)
- Integrações integradas com comércio eletrônico, CRMs e redes sociais
- Acompanhamento do desempenho por meio do painel de análise
- Ferramentas de automação de marketing por e-mail baseadas no comportamento do usuário
- Conteúdo dinâmico e segmentação
Se você está procurando algo que lhe pareça familiar, mas que ofereça mais espaço para crescer, vale a pena dar uma olhada no Mailchimp.
4. ConvertKit (Now Kit) – Feito para criadores
Para boletins informativos, produtos digitais ou monetização de conteúdo criativo, o ConvertKit (recentemente rebatizado simplesmente como Kit) pode ser o melhor serviço de marketing por e-mail que existe. Ao contrário de outras ferramentas voltadas para públicos amplos, toda a abordagem do Kit é voltada para os criadores.
Ele oferece a você um design limpo, automações visuais poderosas (mas intuitivas) e marcação de assinantes, o que o torna perfeito para gerenciar vários segmentos ao mesmo tempo.
Você pode marcar os assinantes com base no que eles clicaram, compraram ou assinaram, para que você sempre envie a mensagem certa para as pessoas certas.
Uma das partes mais legais é que ele permite que você venda coisas como cursos, boletins informativos pagos e produtos digitais diretamente da plataforma. Você não precisa juntar um monte de ferramentas para administrar seu negócio.
Por que é ótimo:
- Gerenciamento de assinantes com base em tags para um direcionamento preciso
- Criador de automação visual fácil de usar
- Ferramentas de comércio integradas para vender produtos digitais e assinaturas
- Análises claras adaptadas especificamente aos criadores de conteúdo
- Formulários e páginas de destino simples e personalizáveis
Se você é um criador, o Kit não parece ser uma plataforma que você precisa descobrir, mas sim uma plataforma projetada para funcionar da maneira que você já faz.
5. Brevo (Sendinblue) – E-mail + SMS + bate-papo em um só lugar
A Brevo é a resposta para uma pergunta simples: “E se você não precisasse de cinco plataformas diferentes para falar com seu público?”
Se você está lidando com SMS, e-mail e bate-papo ao vivo e se pergunta por que nada é sincronizado, o Brevo oferece tudo isso a você em um painel surpreendentemente intuitivo.
Você pode automatizar campanhas de e-mail com base no comportamento do assinante, fazer o acompanhamento com um SMS no momento certo e responder a perguntas em tempo real com o bate-papo integrado.
As ferramentas são poderosas, mas a interface não dá a impressão de que você precisa de uma certificação para usá-la. Ele foi criado para pessoas que desejam agir rapidamente e manter tudo conectado sem economizar.
O preço é igualmente bom. Você é cobrado pelo número de e-mails que envia, não pelo tamanho da sua lista. Assim, o aumento do seu público não parece ser uma penalidade.
Por que é ótimo:
- Finalmente, um único lugar para e-mail, SMS e bate-papo
- Automação e segmentação que permitem que você aproveite os dados dos clientes
- Ótimos recursos de e-mail transacional sem a necessidade de ferramentas adicionais
- Interface limpa e moderna
- Preços que recompensam o crescimento
Para um alcance que já está espalhado por diferentes canais, o Brevo reúne tudo isso sem forçar você a sacrificar o controle ou a simplicidade.
Mas se a sua lista estiver crescendo, mas os resultados não, a capacidade de entrega pode ser a parte que falta. O InboxAlly ajuda os remetentes de alto volume a chegarem à caixa de entrada epermanecerem lá
Comparação rápida: Em que cada ferramenta é melhor
Todas essas alternativas da AWeber trazem algo diferente para você. Portanto, em vez de perguntar qual delas é “a melhor”, a melhor pergunta é: qual delas se encaixa na maneira como você trabalha? Aqui está uma rápida análise de cada uma delas para ajudar você a decidir:
- Melhor para criadores: ConvertKit (agora Kit) – Ótimo para empresas individuais que precisam de automações limpas, marcação e uma maneira simples de vender produtos digitais.
- O melhor para automação inteligente: ActiveCampaign – Se você gosta de fluxos de trabalho profundos, acionadores comportamentais e recursos de CRM integrados, esta é a opção ideal.
- Melhor plano gratuito: MailerLite – Limites generosos, ótimas ferramentas de design e uma interface amigável que facilita os primeiros passos.
- O melhor para marketing multicanal: Brevo – Você quer e-mail, SMS e bate-papo em um só lugar? A Brevo mantém tudo em um só lugar.
- A melhor ferramenta para tudo: Mailchimp – Familiar, equilibrado e flexível o suficiente para funcionar para a maioria das empresas sem uma curva de aprendizado acentuada.
Portanto, escolha aquele que se adapta à forma como você administra seu marketing, e não apenas aquele com os recursos mais avançados.
Você está pronto para ver o que mais existe por aí?
Não há nada de errado em manter o AWeber. Ela é confiável, familiar e ainda faz bem o básico. Mas se o seu marketing estiver começando a parecer limitado – ou se você estiver gastando muito tempo trabalhando com a ferramenta em vez de trabalhar com ela – esse é o seu sinal.
Você não precisa reformular tudo da noite para o dia. Apenas saiba que existem plataformas que correspondem à maneira como o marketing funciona hoje – automação mais precisa, melhor design, mais flexibilidade à medida que você cresce.
Mudar de plataforma é uma grande mudança, mas se você quiser ter certeza de que as pessoas realmente vejam os ótimos e-mails que você está enviando, você vai querer o InboxAlly em seu fluxo de trabalho, independentemente da plataforma que escolher.